CUPRA. Eine der am schnellsten wachsenden Automobilmarken in Europa. Der deutsche Markt ist dabei der Umsatzstärkste für das spanische Unternehmen.
Als Creative Director habe ich sämtliche digitalen Markenaktivitäten in Deutschland verantwortet. Dazu gehörte die Qualitätssicherung aller digitalen Kanäle und das Konzipieren digital-first gedachter Kampagnen.
DTM-Rennwochenenden erzeugen Aufmerksamkeit – aber sind flüchtig. Die Herausforderung bestand darin, Motorsport nicht nur als Event zu inszenieren, sondern als fortlaufendes digitales Markenformat zu etablieren.
Im Zentrum stand Markenbotschafter Daniel Abt als Brücke zwischen Marke, Motorsport und Community.
Statt isolierter Content-Peaks entwickelten wir eine Architektur mit klarer Dramaturgie.
Teaser
Vor Ort wurden Rennmomente, Backstage-Eindrücke und Safety-Car-Inszenierungen gezielt als Content-Motor genutzt.
Storytelling folgte einem definierten Spannungsaufbau – vom Countdown bis zur Nachberichterstattung.
Teaser-Serien und formatierte Social-Strecken sorgten für Wiedererkennbarkeit und Kontinuität.
Ein zentrales Element war der Instagram-Takeover durch Daniel Abt während der Rennwochenenden. Durch die temporäre Übernahme des Markenkanals entstand unmittelbare Nähe und Authentizität – der Kanal wurde zur direkten Perspektive eines Fahrers.
Community-Aktivierungen – etwa Gewinnmechaniken wie „Hot Laps mit Daniel Abt“ – erzeugten gezielte Engagement-Peaks und stärkten die Verbindung zwischen Marke und Audience.
THE MUSIC HERO
THE MUSIC HERO war CUPRAs erstes community-co-kreiertes Virtual-Artist-Projekt – entwickelt in enger Zusammenarbeit mit Agenturpartnern und der Marke.
Während die übergeordnete Leitidee gemeinsam entstand, verantwortete ich als Creative Director die Konzeption und Orchestrierung sämtlicher digitaler Touchpoints. Ziel war es, aus einer kulturellen Idee ein skalierbares, partizipatives Markenökosystem zu entwickeln.
Digital Experience & Social Activation