CUPRA. Eine der am schnellsten wachsenden Automobilmarken in Europa. Der deutsche Markt ist dabei der Umsatzstärkste für das spanische Unternehmen.
Als Creative Director habe ich sämtliche digitalen Markenaktivitäten in Deutschland (National & Handel) verantwortet. Dazu gehörte die Qualitätssicherung aller digitalen Kanäle und das Konzipieren digital-first gedachter Kampagnen.
Hier ein Auszug:
CUPRA X DTM
Die inhaltliche und strategische Steuerung der Social-first Maßnahmen für den Markenbotschafter Daniel Abt umfasste die Produktion von Teasern, Redaktionspläne und Event-basiertes Storytelling rund um die Rennwochenenden.
Ergänzend entstand Content zum CUPRA Safety Car sowie Community-Aktivierungen, die Engagement Peaks auslösten.
Teaser
Social Media
Daniel Abt führte die CUPRA Community mit exklusivem Behind-the-Scenes-Content durch die Besonderheiten der jeweiligen Rennstrecken und -wochenenden. Durch Storytelling-Formate und interaktive Q&A-Sequenzen entstand Engagement.
Die Hotlaps im CUPRA Formentor VZ5 – also Mitfahrten auf der Rennstrecke an der Seite von Daniel Abt – dienten als exklusives Community-Incentive und aktivierten die Followerschaft über Gewinnspielmechaniken. Der Trigger für Interaktion und UGC.
CUPRA X PAROOKAVILLE
THE MUSIC HERO ist das erste von einer Community co-kreierte virtuelle Artist-Projekt von CUPRA – ein digitales Experiment an der Schnittstelle von Musik, Technologie und Markenidentität.
Als Creative Director für die digitalen Touchpoints begleitete ich die Entwicklung des ersten community-co-kreierten Virtual Artists – von der interaktiven Community Hub Experience über Social- und Creator-Aktivierungen bis hin zur Live-Co-Creation auf Twitch.